Описание проекта
Редизайн торговых марок Фотодитазин® и Фотодитагель®. Создание дизайна упаковки для линейки лекарственных препаратов.
«Студией дизайна Елены Пушкиной» осуществлён полный цикл работ по созданию редизайна бренда и разработке дизайна упаковки для линейки лекарственных препаратов.
Техническое задание дизайн-проекта:
- редизайн бренда
- разработка дизайна упаковки
Позиционирование продукта — премиум сегмент.
В рамках дизайн-проекта реализовано:
- разработаны логотипы торговых марок Фотодитазин® и Фотодитагель®
- создан графический паттерн бренда
- разработан стиль иллюстраций бренда
- разработан дизайн упаковки препарата Фотодитазин® — 3 SKU
- разработан дизайн упаковки препарата Фотодитагель® — 1 SKU
Описание дизайн-проекта:
Существующие логотипы Фотодитазин® и Фотодитагель® имели видимое различие в шрифтовой части. Для решения данной задачи предложено новое шрифтовое решение.
Дополнительно предложено отказаться от использования скобок в английском названии препарата. Удаление лишние деталей позволило сфокусировать внимание потребителя.
Новый шрифт для логотипа подобран с целью сохранения преемственности в виде скруглённых углов. Новое решение дополнительно позволяет придать названию строгость, выразительность и современность.
В виде якорного элемента для дизайна упаковки выбраны две составляющие:
- иллюстрация — структура листа полученная путём макросъёмки
- графический элемент в виде стрелочки, использованной в знаке логотипа
Для создания визуального различия упаковки препаратов Фотодитазин® и Фотодитагель® предложено использовать разные структуры листа растения. Данное решение позволит на уровне «автопилота» находить различия в упаковке.
Созданный графический элемент продолжает элемент логотипа, однако реализован в виде луча, который попадает на микроструктуру растения. Данный принцип позволяет раскрыть механизм действия препаратов.
Арт-директор, креативный дизайнер:
Елена Пушкина