Как арт-директор студии дизайна, я убеждена, что упаковка — это не просто оболочка продукта, а мощный инструмент коммуникации, который обращается ко всем органам чувств. В 2025 году тактильные эффекты становятся одним из ключевых направлений в дизайне упаковки, превращая её в эмоциональный и запоминающийся опыт для потребителя. Сегодня мы наблюдаем, как бренды и дизайнеры переосмысливают текстуры, материалы и формы, чтобы выделиться на полках и создать глубокую связь с аудиторией. В этой статье я поделюсь актуальными трендами и приведу примеры работ-победителей конкурса iF Design Award 2025, которые задают тон в этой области.
Почему важна тактильность в дизайне?
Современный потребитель ищет не только функциональность, но и впечатления. Тактильные эффекты в упаковке — это способ усилить восприятие бренда через осязание, одно из самых интуитивных человеческих чувств. Исследования показывают, что текстурированная поверхность увеличивает время взаимодействия с продуктом на 20–30%, а это напрямую влияет на восприятие качества и ценности. В 2025 году дизайнеры всё чаще экспериментируют с рельефами, мягкими покрытиями и неожиданными материалами, чтобы сделать упаковку не просто утилитарной, а настоящим произведением искусства.
Тренды тактильных эффектов упаковки в 2025 году
- Эко-текстуры из натуральных материалов
Устойчивость остаётся в центре внимания, и бренды всё чаще используют переработанные или биоразлагаемые материалы с уникальной фактурой для создания запоминающейся упаковки. Например, шероховатость необработанной бумаги или рельеф древесных волокон подчёркивают экологичность продукта. - Микротекстуры для премиальности
Тонкие, едва заметные узоры или тиснение создают ощущение роскоши. Такие решения популярны в сегменте косметики и алкогольных напитков, где важна ассоциация с высоким качеством. Дизайн с учетом тактильных эффектов способен вывести продукт на новый уровень восприятия ее потребителем. - Интерактивные поверхности
Упаковка, которая меняет текстуру под воздействием тепла рук или давления, становится хитом. Это не только привлекает внимание, но и делает продукт запоминающимся, интерактивным. Инновации, которые уже работают. - Контрастные комбинации
Сочетание гладких и шершавых поверхностей, матовых и глянцевых зон усиливает тактильный контраст, побуждая потребителя исследовать упаковку через прикосновения.
Тактильные эффекты в дизайне упаковки становятся не просто модным трендом, а настоящим искусством, которое объединяет эстетику, функциональность и эмоциональную связь с потребителем. Я вижу, как этот подход трансформирует восприятие продукта, делая его не только видимым, но и ощутимым
Давайте разберём несколько выдающихся примеров из числа победителей iF Design Award 2025, которые демонстрируют, как тактильность может работать на благо бренда.
Упаковка с тактильными эффектами
«The Therapy Vegan» — минимализм с душой
Упаковка для веганской косметической линии «The Therapy Vegan» — это пример того, как тактильность может быть утончённой и ненавязчивой. Мягкое матовое покрытие создаёт ощущение естественности и чистоты. Дизайнеры использовали переработанные материалы, добавив им лёгкую шероховатость, что подчёркивает экологичную философию бренда. Держа эту упаковку в руках, потребитель невольно ощущает связь с природой — именно то, что нужно для аудитории, ценящей осознанное потребление. Тактильный опыт здесь усиливает доверие к продукту, делая его не просто косметикой, а частью ритуала заботы о себе.
«Yan Eco Packaging of Baijiu» — текстура как история
Упаковка для традиционного китайского напитка Baijiu от Yan — это настоящий шедевр тактильного дизайна. Её поверхность сочетает гладкие керамические элементы с грубой текстурой, вдохновлённой природными мотивами — словно камень, отшлифованный временем. Этот контраст не только радует глаз, но и приглашает прикоснуться, исследовать. Экологичный подход проявляется во вторичном использовании материалов, которые сохраняют уникальную фактуру, рассказывая историю устойчивости и уважения к традициям. Тактильность здесь становится способом передать культурное наследие через ощущения, делая упаковку не просто контейнером, а объектом с душой и по истине второй жизнью.
«Ubo Shampoo Series Products» — игра текстур для повседневности
Серия упаковок для шампуней Ubo доказывает, что тактильные эффекты могут быть доступны и в массовом сегменте. Дизайнеры применили комбинацию округлых и плоских зон. Это не только улучшает эргономику — флакон удобно держать мокрыми руками, —, но и создаёт ассоциацию с чистотой и свежестью. Тактильный контраст делает взаимодействие с продуктом интуитивно приятным, превращая рутинный уход в маленький сенсорный праздник.
«Bernachon Coffee» — роскошь в деталях
Упаковка для кофе Bernachon — это ода тактильной роскоши. Её поверхность покрыта тонким тиснением, имитирующим зёрна кофе, а бархатистое покрытие добавляет глубины и тепла. Дизайнеры сыграли на контрасте: внешняя шероховатость упаковки переходит в гладкую внутреннюю часть, открывая продукт как сокровище. Такой подход не только подчёркивает премиальность бренда, но и делает процесс распаковки ритуальным — потребитель буквально чувствует ценность того, что держит в руках. Тактильность здесь работает как инструмент, усиливающий восприятие качества и эксклюзивности.
Что объединяет эти проекты?
Каждое из этих решений — победителей iF Design Award 2025 — использует тактильные эффекты как способ выделиться и рассказать историю. Будь то экологичность «Yan Eco Packaging» или повседневная практичность «Ubo Shampoo», текстуры и материалы становятся языком, на котором бренд говорит с аудиторией. В нашей студии мы вдохновляемся такими примерами, стремясь создавать упаковку, которая не просто защищает продукт, а превращает его в объект желания.
Взгляд в будущее продуктового дизайна
Упаковка 2025 года — это эволюция тактильных эффектов. Мы ожидаем рост интереса к «умным» текстурам, которые реагируют на внешние факторы, и дальнейшее развитие экологичных решений. Проекты-победители показывают, что будущее упаковки — за сочетанием ощущений и смысла. Брендам, которые хотят оставаться на волне, стоит уже сейчас задуматься о том, как сделать свою упаковку не только визуально привлекательной, но и тактильно уникальной.
Внимание к тактильному эффекту в продукте — это не просто тренд, а способ рассказать историю бренда через ощущения. Победители iF Design Award 2025 показывают, как этот подход может работать на практике
Будущее — это упаковка, которую хочется не только видеть, но и брать в руки не желая расставаться!
С наилучшими пожеланиями,
Елена Пушкаренко
основатель и креативный директор «Студии дизайна Елены Пушкиной»
арт-директор компании «ХАГЕР ЕВРАЗИЯ»
член экзаменационной комиссии РГУ им. А.Н. Косыгина
член Союза Дизайнеров России