Упаковка 2025: тактильные эффекты в дизайне. Блог

Почему важна тактильность в дизайне?

Современный потребитель ищет не только функциональность, но и впечатления. Тактильные эффекты в упаковке — это способ усилить восприятие бренда через осязание, одно из самых интуитивных человеческих чувств. Исследования показывают, что текстурированная поверхность увеличивает время взаимодействия с продуктом на 20–30%, а это напрямую влияет на восприятие качества и ценности. В 2025 году дизайнеры всё чаще экспериментируют с рельефами, мягкими покрытиями и неожиданными материалами, чтобы сделать упаковку не просто утилитарной, а настоящим произведением искусства.

Тренды тактильных эффектов упаковки в 2025 году

Эко-текстуры из натуральных материалов
Устойчивость остаётся в центре внимания, и бренды всё чаще используют переработанные или биоразлагаемые материалы с уникальной фактурой для создания запоминающейся упаковки. Например, шероховатость необработанной бумаги или рельеф древесных волокон подчёркивают экологичность продукта.
Микротекстуры для премиальности
Тонкие, едва заметные узоры или тиснение создают ощущение роскоши. Такие решения популярны в сегменте косметики и алкогольных напитков, где важна ассоциация с высоким качеством. Дизайн с учетом тактильных эффектов способен вывести продукт на новый уровень восприятия ее потребителем.
Интерактивные поверхности
Упаковка, которая меняет текстуру под воздействием тепла рук или давления, становится хитом. Это не только привлекает внимание, но и делает продукт запоминающимся, интерактивным. Инновации, которые уже работают.
Контрастные комбинации
Сочетание гладких и шершавых поверхностей, матовых и глянцевых зон усиливает тактильный контраст, побуждая потребителя исследовать упаковку через прикосновения.

Тактильные эффекты в дизайне упаковки становятся не просто модным трендом, а настоящим искусством, которое объединяет эстетику, функциональность и эмоциональную связь с потребителем. Я вижу, как этот подход трансформирует восприятие продукта, делая его не только видимым, но и ощутимым

Давайте разберём несколько выдающихся примеров из числа победителей iF Design Award 2025, которые демонстрируют, как тактильность может работать на благо бренда.

Упаковка с тактильными эффектами

«The Therapy Vegan» — минимализм с душой

Упаковка для веганской косметической линии «The Therapy Vegan» — это пример того, как тактильность может быть утончённой и ненавязчивой. Мягкое матовое покрытие создаёт ощущение естественности и чистоты. Дизайнеры использовали переработанные материалы, добавив им лёгкую шероховатость, что подчёркивает экологичную философию бренда. Держа эту упаковку в руках, потребитель невольно ощущает связь с природой — именно то, что нужно для аудитории, ценящей осознанное потребление. Тактильный опыт здесь усиливает доверие к продукту, делая его не просто косметикой, а частью ритуала заботы о себе.

«Yan Eco Packaging of Baijiu» — текстура как история

Упаковка для традиционного китайского напитка Baijiu от Yan — это настоящий шедевр тактильного дизайна. Её поверхность сочетает гладкие керамические элементы с грубой текстурой, вдохновлённой природными мотивами — словно камень, отшлифованный временем. Этот контраст не только радует глаз, но и приглашает прикоснуться, исследовать. Экологичный подход проявляется во вторичном использовании материалов, которые сохраняют уникальную фактуру, рассказывая историю устойчивости и уважения к традициям. Тактильность здесь становится способом передать культурное наследие через ощущения, делая упаковку не просто контейнером, а объектом с душой и по истине второй жизнью.

«Ubo Shampoo Series Products» — игра текстур для повседневности

Серия упаковок для шампуней Ubo доказывает, что тактильные эффекты могут быть доступны и в массовом сегменте. Дизайнеры применили комбинацию округлых и плоских зон. Это не только улучшает эргономику — флакон удобно держать мокрыми руками, —, но и создаёт ассоциацию с чистотой и свежестью. Тактильный контраст делает взаимодействие с продуктом интуитивно приятным, превращая рутинный уход в маленький сенсорный праздник.

«Bernachon Coffee» — роскошь в деталях

Упаковка для кофе Bernachon — это ода тактильной роскоши. Её поверхность покрыта тонким тиснением, имитирующим зёрна кофе, а бархатистое покрытие добавляет глубины и тепла. Дизайнеры сыграли на контрасте: внешняя шероховатость упаковки переходит в гладкую внутреннюю часть, открывая продукт как сокровище. Такой подход не только подчёркивает премиальность бренда, но и делает процесс распаковки ритуальным — потребитель буквально чувствует ценность того, что держит в руках. Тактильность здесь работает как инструмент, усиливающий восприятие качества и эксклюзивности.

Что объединяет эти проекты?

Каждое из этих решений — победителей iF Design Award 2025 — использует тактильные эффекты как способ выделиться и рассказать историю. Будь то экологичность «Yan Eco Packaging» или повседневная практичность «Ubo Shampoo», текстуры и материалы становятся языком, на котором бренд говорит с аудиторией. В нашей студии мы вдохновляемся такими примерами, стремясь создавать упаковку, которая не просто защищает продукт, а превращает его в объект желания.

Взгляд в будущее продуктового дизайна

Упаковка 2025 года — это эволюция тактильных эффектов. Мы ожидаем рост интереса к «умным» текстурам, которые реагируют на внешние факторы, и дальнейшее развитие экологичных решений. Проекты-победители показывают, что будущее упаковки — за сочетанием ощущений и смысла. Брендам, которые хотят оставаться на волне, стоит уже сейчас задуматься о том, как сделать свою упаковку не только визуально привлекательной, но и тактильно уникальной.

Внимание к тактильному эффекту в продукте — это не просто тренд, а способ рассказать историю бренда через ощущения. Победители iF Design Award 2025 показывают, как этот подход может работать на практике

Будущее — это упаковка, которую хочется не только видеть, но и брать в руки не желая расставаться!

С наилучшими пожеланиями,

Елена Пушкаренко

основатель и креативный директор «Студии дизайна Елены Пушкиной»

арт-директор компании «ХАГЕР ЕВРАЗИЯ»

член экзаменационной комиссии РГУ им. А.Н. Косыгина

член Союза Дизайнеров России

ПРЕЗЕНТАЦИОННЫЙ ДИЗАЙН

ДИЗАЙН ИССЛЕДОВАНИЯ

КОНСУЛЬТАЦИЯ

БРИФЫ